Фильм рассказывает о кампании, проводившейся в Чили в 1988 году, по поводу референдума, в ходе которого граждане должны были проголосовать за или против длительного правления диктатора Аугусто Пиночета. Основной герой, молодой рекламный агент, присоединяется к команде, созданной для пропаганды за отказ от продления диктатуры. В условиях строгой цензуры и гонений на оппозицию ему предстоит использовать всю свою наблюдательность и изобретательность, чтобы подготовить кампанию, способную победить.